Что такое CTR и где его смотреть
CTR — доля кликов от показов в выдаче и рекомендациях. Низкий CTR при хороших показах означает: карточку видят, но не открывают. Динамику CTR по каждому товару показывает Живая карточка Auto Sell — там же видно, помогла ли замена фото.
5 приёмов, которые поднимают CTR
- 1. Товар крупно. Обложка должна занимать 70–80% кадра. Мелкий товар вдали не кликают.
- 2. Чистый светлый фон. Требования к формату — в статье размер фото для WB и Ozon: вертикаль, нейтральный фон.
- 3. Одна-две короткие плашки. Главное преимущество крупно: «размеры 42–52», «хлопок 80%». Как оформить — в гайде инфографика своими руками.
- 4. Отличие от соседей в выдаче. Откройте свой запрос и посмотрите на конкурентов: если у всех белый фон — выделитесь тёплым молочным и крупной плашкой.
- 5. Одежду — на модели. Вещь на человеке кликают лучше, чем flat lay. Без фотосессии поможет виртуальная примерка.
Как тестировать замену правильно
Меняйте только главное фото, остальное не трогайте. Сравнивайте CTR за равные периоды 7–14 дней с похожим трафиком. Растёт CTR и конверсия держится — оставляйте. CTR вырос, а конверсия упала — фото обещает не то, что внутри: скорректируйте плашки.
Быстрый способ получить варианты
Сгенерируйте 3–4 версии обложки в инфографике онлайн из одного фото и тестируйте по очереди. Скорость тестов здесь важнее идеального первого варианта.