5 сигналов к замене
- 1. CTR падает при стабильных показах. Главный симптом — смотрите Живую карточку.
- 2. Смена сезона. Летние кадры осенью режут клики — обновите фон и подачу.
- 3. Конкуренты обновились. Разберите топ заново по схеме анализа конкурентов.
- 4. Новый УТП. Появился размерный ряд, расцветка, комплектация — вынесите на обложку.
- 5. Фото старше полугода. Выдача визуально приедается даже хорошим кадрам.
Как менять без риска
Готовьте 2–3 варианта заранее в инфографике онлайн, меняйте по одному и сравнивайте CTR за равные периоды. Если новое фото хуже — откат за минуту, история вариантов сохраняется.
Как часто обновлять
Топовые товары — раз в 1–2 месяца тестом, стабильный ассортимент — раз в сезон. Главное — не менять ради процесса, а по сигналам из данных.